自从 2010 年第一款iPad发布以来，人们一直在试图弄清楚平板电脑最擅长什么。它们是娱乐设备吗？是旅行或蜷缩在沙发上观看视频内容或玩游戏的理想选择？还是生产力工具？是发挥创意、记笔记或在火车上完成工作的理想选择？还是什么都有一点？万事通，一事无成？

行业本身仍在努力寻找平板电脑的真正使命，因为苹果及其竞争对手正在涉足键盘和其他配件，试图弥合智能手机和笔记本电脑之间的差距。这可能是平板电脑制造商面临的最大问题。随着智能手机越来越大、功能越来越强大，笔记本电脑比十年前轻了很多，许多人都不清楚为什么他们需要平板电脑，这使得许多人认为平板电脑不是必需品。根据 Statista Consumer Insights 的数据，在大多数接受调查的市场中，平板电脑的使用率大约是智能手机的一半，在大多数国家，几乎所有受访者都使用智能手机，约一半受访者使用平板电脑。

人们需要平板电脑吗？ - AnalyCHART

15 年前的 2010 年 4 月 3 日，当第一代 iPad 发布时，苹果寄希望于它的成功。iPhone 重新定义了智能手机，而 iPad 则填补了智能手机和笔记本电脑之间的空白。

有一段时间，iPad 似乎可以兑现这一承诺。这款设备开局良好，在上市的第二年就已占到苹果收入的近 20%。然而，在 2012 年达到 324 亿美元的峰值后，随着市场成熟和大屏幕智能手机逐渐侵蚀平板电脑需求，iPad 的销售额开始下滑。此外，随着时间的推移，平板电脑的杀手级功能到底是什么一直不明朗。

截至 9 月 28 日的 2024 财年，iPad占苹果收入的不到 7%，这是自 15 年前推出以来的最低水平。平板电脑业务曾（短暂地）是苹果销售的第二大重要推动力，但现在已成为其最小的报告部门。