一位从事了十年酒水代理的老板，曾向自己的员工自夸道：“酒水市场，没有我不精通的！毕竟我经营了十年酒生意！”然而，当仔细询问这位老兄时，却发现他所谓的无所不知仅仅是——“知晓 2 元进货，10 元售出，赚取毛利 8 元”；明白将原来的酒装入新瓶后再提价售卖；也清楚每逢年节，悬挂几条横幅，聘请几位仪态端庄的促销员小姐；资金充裕时打几个小型广告，设置几个小型灯箱；时而开展几回“买一赠一”的组合活动；时而设法赚取生产厂家的一些促销、广告费用！实则仅此而已，其他诸如售后服务、传播与沟通、品牌概念等营销知识一概不知。这便是当下大多数区域酒水市场一线的真实状况！鲜见专业规范的营销运作，更难觅先进的营销理念。当然，唯有认识到这种局限并付诸行动予以改变的企业，方能成为未来市场获胜的中流砥柱！

与其他行业相较，酒水营销是否有必要恶补一番，多多钻研呢？白酒营销，应从摆脱品牌命名雷同的误区起始。品牌名称，乃是产品步入市场的首张入场券，是品牌构建的要素之一，是与消费者交流的首张名片，是品牌文化内涵的高度凝练产物，直接左右着消费者心智中的“第一印象”，恰似人的外在形象，是区分同类、具备差异性标识的文字符号。品牌命名，是在产品整体开发进程中，产品基本概念确定之后方才开启的核心程序。优质的品牌名通常具备如下特性：1. 语音洪亮，顺口悦耳，简洁易记。2. 彰显产品特质或企业的价值取向，蕴含深邃。3. 引发一定程度的相关品牌联想。4. 紧密贴合消费心理特点，能够引发心理上的强烈共鸣。5. 个性独特，传播力强，顺应社会发展的大趋向、大潮流。当然，上述几条并非评判名称优劣的唯一准则，市场才是最终的裁决者，这只是依据成功品牌的研究得出的论断，仅代表个人之见罢了！