中华优秀传统文化蕴藏着巨大能量，为文化产业发展提供了取之不尽、用之不竭的内容素材。上下五千年的历史、文学、曲艺、书画、民俗、服饰、饮食等内容都有可能转化成文化产品，形成文化产业。对于文化品牌的打造，最关键的问题是找到特定文化最能吸引人的独特品质，发掘其“灵魂”。找到“灵魂”之后要将其固化、产品化、品牌化，放大“一枝独秀”的效应，做到极致。

人们不仅追求好的、有质量的生活，更追求美的、有品质的生活。从供给侧重点发力，提供满足人们美好生活需求的文化产品，是文化品牌建设必定要遵循的路径。作为文化产业的从业者，重点考虑的应该是如何推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，将传统文化资源优势变成产业优势，提升文化产业发展的核心竞争力。所谓“内容为王”，其实就是要找到文化的灵魂，彰显文化特质，感染、感动受众。

将文化资源提炼出来，并最终形成文化品牌，既要坚持融合发展，又要坚持与国家战略协同。品牌的最终成形是一个慢工出细活的过程，一定要以工匠精神打造文化品牌，任何急功近利、一蹴而就的思路都是不可取的。

《 人民日报 》( 2019年12月20日 15 版)