网易云音乐在2013年2月份上线，2015年的时候，用户数就突破了1个亿，整个云音乐的用户数量发展之迅速超乎想象，以致于丁老板一度非常重视。

云音乐将用户和音乐分为三类。曲库中很少被听的音乐推荐给专业人士或者音乐发烧友，从而选出20%的比较好听的音乐，再通过音乐爱好者（比发烧友第一级）创建成歌单，以歌单的形式展示给80%的普通大众，大众再选出最好听得只占1%的最热门音乐。外加个性化推荐算法，大大提高了曲库的利用率。

1.精准推荐

网易云音乐一个核心竞争优势在于精准推荐，根据用户的试听习惯、用户偏好，给用户推荐高质量的歌曲，这其实是非常人性化的体验，不管是私人FM，还是每日歌曲推荐，还有跑步FM,相信第一次体验这功能的用户，都会有一种欣喜和满足感。目前可能算法还不是十分精确，但是总体上已经让很多用户满意了。

2.粉丝效应

现在越来越多人，挣口闭口就是“情怀"，那什么是情怀？——影响一批人做同样的事情，然后给它贴上一个能让自己泪流满面的标签，并且因为自己的热爱而热泪盈眶。

那企业打造“情怀”这个标签是为了干啥用的？去找同类，吸引同类，让同类的口碑替自己去宣传。网易云音乐在这块做的不错，有些用户是主动建立，有些则是通过无意识的培养形成。

在网易云音乐的社区中，有各式各样的群体：老派欧美摇滚粉、以霉霉（Taylor Swift）为首的欧美偶像艺人的粉丝、民谣风、二次元、韩国男团、内地、港澳台流行歌手……在这么多群体中，他们的粉丝几乎是一种狂热的状态，而且这些粉丝所产生的效应是非常可怕的。

3.社交

无社交不传播，所有的传播都应该是一颗种子，最终都要落在社交媒体这片肥沃的土壤里，然后生根发芽。网易云音乐虽然不是社交软件，但在同类竞品中，用户分享是最强的。

之前自己无意加了网易云音乐的粉丝群，刚进去就被粉丝的活跃度所震惊，每个人都在刷屏分享自己喜欢的歌曲，还有推荐理由，我也听了他们推荐几首，很不错，从早到晚一直在群里讨论，最后实在没办法，就退出了。这其实很多不是网易云音乐自己培养起来的粉丝，和小米手机“米粉”、锤子手机类似，但不完全相同。

4.界面风格/UI

另外谈谈界面风格，网易大部分产品给我们带来都是小而美，良心产品，UI风格极简，有逼格。用过网易云音乐的用户，应该对于播放界面那张旋转的CD有印象，据网易云音乐内部人透露，他们是研究测试了上千张图之后，决定用CD界面，因为黑色界面+唱片转动, 从转速、背景图以及质感上极尽考究。

此外，网易云音乐在同类音乐产品中，广告应该是最少的，现在很少看到有这类产品了，那再看看酷狗，最早开始我用酷狗PC端其实被他的“hello，酷狗”所吸引，但是听着听着，弹出一个窗口，显示附近有人直播。。。

QQ、酷狗用户年龄较低，对音乐没有依赖感。豆瓣、虾米从UI设计还是曲库划分，都是针对资深的音乐爱好者。云音乐切入的用户群体和多米差不多，向下可以扩展到普通用户，线上可以拓展到资深用户。UGC歌单就是云音乐连接小众和大众的纽带。现在很多应用就是直接切入高端市场，走从意见领袖到大众的战略，但基本是在过渡期出现瓶颈，只能老老实实活在小众的喜爱中。其实罗老师的锤子也是走这样的战略，先吸引占15%的意见领袖，再通过他们的口碑去扩散，结果……

评论传递感情、促进连接。音乐本身就是标签化的，或多或少都能承载我们的感情，把我们带入与音乐最贴近的回忆，所以一般都会看到什么“失恋时最应该听得音乐”、“青涩校园”等等歌单。云音乐的评论也相当简单只有评论和点赞的功能，并且恰当的把回复收起，这样做更能突出音乐与你第一时间的共鸣，而非你一句我一句的讨论。评论也大大丰富了云音乐的社群氛围，听歌看评论已经成为使用云音乐的方式。歌单+评论=音乐社区=音乐类微博

毫无疑问网易云音乐是移动音乐的革命者，但也有着它的不足，比如场景音乐到目前为止只有刚刚上线的运动FM；其次就是版权问题，尤其在目前QQ音乐、酷我、酷狗合并后，版权问题显得尤为突出。